國網(wǎng)能源院：打造一流企業(yè)品牌管理平臺
來源：《國家電網(wǎng)》雜志 時間：2024-10-22 18:16
黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對品牌建設(shè)作出一系列重要指示批示，強(qiáng)調(diào)要加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，為中央企業(yè)品牌建設(shè)工作指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。國家電網(wǎng)有限公司深入實(shí)施品牌引領(lǐng)行動，內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外樹形象，打造管理領(lǐng)先、聲譽(yù)領(lǐng)先、價值領(lǐng)先的國際品牌，不斷提高國家電網(wǎng)品牌附加值和企業(yè)軟實(shí)力。國家電網(wǎng)品牌連續(xù)九年位居中國500最具價值品牌榜首，入選中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動首批5個中央企業(yè)優(yōu)秀集團(tuán)品牌。
公司持續(xù)加強(qiáng)品牌投入，探索建設(shè)國家電網(wǎng)品牌實(shí)驗(yàn)室，積極構(gòu)建具有“中國特色”的品牌理論體系和管理方法，致力打造中央企業(yè)品牌建設(shè)領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用平臺、價值評價中心、成果展示窗口和人才孵化基地。
堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，建設(shè)品牌創(chuàng)新研究基地
中央企業(yè)是推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)的主力軍。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向，是國家形象的重要組成。近年來，中央企業(yè)品牌建設(shè)取得積極成效，但仍多以西方品牌理論為指導(dǎo)，品牌價值評價主要參考國際評價體系，缺乏充分體現(xiàn)“中國特色”的品牌價值理論，迫切需要創(chuàng)新發(fā)展，為打造國際知名品牌、建設(shè)世界一流企業(yè)提供理論和方法支撐。
國家電網(wǎng)品牌實(shí)驗(yàn)室把握中央企業(yè)價值創(chuàng)造與外部價值認(rèn)同之間的偏差，從品牌建設(shè)的角度進(jìn)行識別、分析、解決，推動實(shí)現(xiàn)公司及中央企業(yè)高質(zhì)量價值創(chuàng)造。堅(jiān)持理論和技術(shù)創(chuàng)新研究“雙輪驅(qū)動”，聚焦中央企業(yè)價值定位、價值傳遞和價值認(rèn)同的問題，把握品牌在世界一流企業(yè)建設(shè)中的功能定位，結(jié)合“中國特色”，開展公司及中央企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究。以數(shù)字新技術(shù)為核心，專注于品牌建設(shè)和傳播領(lǐng)域內(nèi)的前沿性研究，強(qiáng)化融媒體大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，探索人工智能典型應(yīng)用場景，賦能公司品牌創(chuàng)新發(fā)展。
圍繞品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，國家電網(wǎng)品牌實(shí)驗(yàn)室聚焦品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌形象監(jiān)測、品牌傳播實(shí)踐、品牌管理優(yōu)化、品牌價值評估、品牌生態(tài)六個主要研究方向，形成了一系列研究成果和模型工具，參與編制制造業(yè)品牌價值、品牌故事評價等多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。依托該實(shí)驗(yàn)室技術(shù)平臺，有效支撐國務(wù)院國資委中央企業(yè)品牌價值評價工作。支撐公司品牌“十四五”規(guī)劃和《品牌引領(lǐng)行動實(shí)施方案》編制，總結(jié)提煉國家電網(wǎng)品牌建設(shè)典型經(jīng)驗(yàn)，形成以品牌助力中央企業(yè)支撐中國式現(xiàn)代化的“國網(wǎng)方案”，持續(xù)深化中央企業(yè)品牌價值理論創(chuàng)新。
堅(jiān)持專業(yè)融入，打通成果孵化應(yīng)用通道
成果孵化應(yīng)用是企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和長期成功的關(guān)鍵要素。在實(shí)踐中，品牌建設(shè)與業(yè)務(wù)發(fā)展不同步問題仍然突出，需要建立品牌理論成果與品牌管理實(shí)踐有效轉(zhuǎn)化、品牌實(shí)踐探索與企業(yè)經(jīng)營發(fā)展有效融合的建設(shè)模式，以品牌的高質(zhì)量發(fā)展推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
國家電網(wǎng)品牌實(shí)驗(yàn)室對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)，深入研究中央企業(yè)品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展價值關(guān)聯(lián)，把握中央企業(yè)品牌基本規(guī)律，強(qiáng)化品牌建設(shè)全流程管理，形成“以管理促聲譽(yù)、以聲譽(yù)促價值”的正向發(fā)展模式。品牌實(shí)驗(yàn)室融合品牌前沿理論研究與新興技術(shù)應(yīng)用，集聚公司內(nèi)外部資源進(jìn)行成果孵化，打造系列特色產(chǎn)品，強(qiáng)化對上決策支撐、對下凝聚整合、對內(nèi)交流共享、對外價值創(chuàng)造，全面擴(kuò)大公司品牌建設(shè)與融媒體創(chuàng)新影響力。
結(jié)合新時期品牌發(fā)展新變化，國家電網(wǎng)品牌實(shí)驗(yàn)室充分發(fā)揮支撐品牌管理、規(guī)范品牌塑造、傳播品牌文化等作用，通過完善品牌管理體系、豐富新時代品牌理念、創(chuàng)新開展品牌傳播、探索品牌資產(chǎn)管理與評價、系統(tǒng)優(yōu)化品牌體驗(yàn)等方式，推動品牌理論研究成果進(jìn)行轉(zhuǎn)化應(yīng)用。該實(shí)驗(yàn)室將建設(shè)成果與公司品牌管理工作緊密融合，建立了公司品牌資產(chǎn)管理信息平臺，凝練相關(guān)研究成果形成工作手冊，在基層單位進(jìn)行實(shí)踐應(yīng)用，支撐公司獲得國務(wù)院國資委2023年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo)工作第一名。
堅(jiān)持價值驅(qū)動，打造共建共享合作平臺
中央企業(yè)是我國高質(zhì)量發(fā)展的主力軍和參與國際競爭的國家隊(duì)。依托品牌建設(shè)加快培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，為廣大群眾創(chuàng)造高品質(zhì)生活，是中央企業(yè)的重大使命和應(yīng)盡職責(zé)。當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)面臨多種挑戰(zhàn)，中央企業(yè)品牌整體競爭力和國際影響力與世界一流企業(yè)相比仍有較大差距，需要把品牌建設(shè)作為一項(xiàng)長期性、戰(zhàn)略性任務(wù)，自覺擔(dān)負(fù)起在更廣領(lǐng)域、更高層次參與全球品牌競爭合作的使命，著力打造一批立足中國、享譽(yù)世界的自主品牌，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家提供有力支撐。
國家電網(wǎng)品牌實(shí)驗(yàn)室通過品牌建設(shè)優(yōu)化公司發(fā)展環(huán)境，服務(wù)公司高質(zhì)量開展價值創(chuàng)造，以深入實(shí)施品牌引領(lǐng)行動為契機(jī)和抓手，助力打造品質(zhì)典范、創(chuàng)新典范、治理典范、文化典范、責(zé)任典范“五個典范”和管理領(lǐng)先、聲譽(yù)領(lǐng)先、價值領(lǐng)先“三個領(lǐng)先”的國際知名品牌。該實(shí)驗(yàn)室積極開展利益相關(guān)方溝通，向外界有效傳遞國家電網(wǎng)品牌創(chuàng)新研究和實(shí)踐成果，通過廣泛交流和多維度合作，提升公眾對國家電網(wǎng)品牌價值創(chuàng)造的認(rèn)知認(rèn)同。同時，該實(shí)驗(yàn)室積極發(fā)揮智庫平臺功能，廣泛聚集整合領(lǐng)域內(nèi)的多方力量，擴(kuò)大公司品牌創(chuàng)新的輻射引領(lǐng)作用，搭建央企品牌戰(zhàn)略共創(chuàng)共享平臺，支撐提升中央企業(yè)品牌整體實(shí)力。
國家電網(wǎng)品牌實(shí)驗(yàn)室圍繞品牌價值管理、媒體數(shù)字化創(chuàng)新、品牌文化塑造等方向成立專項(xiàng)研究團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合中國質(zhì)量協(xié)會、中國傳媒大學(xué)、人民日報海外網(wǎng)等外部力量，為公司加強(qiáng)企業(yè)媒體管理、提升話語權(quán)和影響力豐富方法論、充實(shí)工具箱。強(qiáng)化品牌專業(yè)人才培養(yǎng)與引進(jìn)，建立健全內(nèi)外交流培訓(xùn)機(jī)制，全面提高公司品牌人才隊(duì)伍的專業(yè)素質(zhì)和品牌意識，形成公司品牌建設(shè)的有力人才隊(duì)伍保障。（李偉陽 陳睿欣）
責(zé)任編輯：沈馨蕊
